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　　一定不要忘记：被动记忆源自于心理共鸣。

　　之所以说是被动记忆，是因为对于观众来说，记忆只是观看的附加，他们自然不会像被单词一样来记住我们的活动。所以，活动与主动记忆无关，只有考试才和主动记忆有关。

　　在这个部分你可以试着回想一下我们无意间记住并且津津乐道的东西，无论是电影桥段，景区风光，经典台词还是小说故事，是不是都与我们的心理共鸣有关，只有产生共鸣的东西，才可能被记住。

　　再举个例子，我们还记得我们童年背过的唐诗，单词，课文么?估计我们都不记得了，但我们一定记得我们童年玩过的游戏，滚铁环，放风拳，对吧。

　　因此，心理共鸣是观众记忆点的唯一来源和方式， 也就是之前我们所讲到的时间点上的渐强和渐弱两个部分所承载的责任。

　　?一场活动的记忆点不要超过叁个

　　叁，是被动记忆的极数，无论是色彩搭配，饰物搭配还是室内装修，都要遵循的一个通用法则，在活动中也不例外。

　　我们通常说，最好的东西只有那么一个。事实确实如此。但作为执行人的你应该更巧妙地懂得，很多时候这个好东西并不是你来选择的。因此在一场活动里，不要自信满满地去尝试只设置一个高潮，一个记忆点，这是相当不靠谱的。我们的建议是，设置2词3个分段式化

　　高潮和记忆点，但同时也不要过于繁多。

　　那么一场活动里的记忆点应该怎么安排呢?在这里，要跟大家分享几个制造记忆点的小技巧：

　　技巧1：结合热点，巧妙包装

　　结合当下的网络、实时热点，一来容易被接受， 二来也容易得到观众的共鸣，当然巧妙包装还是需要的，否则观众记住的还是热点本身而和我们一点儿关系都没有。

　　案例：被加多宝&辩耻辞迟;捕绑&辩耻辞迟;的中国好声音

　　自2012年7月以来，加多宝以&辩耻辞迟;正宗好凉茶正宗好声音&辩耻辞迟;全程冠名了大型音乐栏目《中国好声音》随即一夜走&辩耻辞迟;红&谤诲辩耻辞;。随着浙江卫视《中国好声音》主持人的反复播报，冠名赞助的加多宝掀起&辩耻辞迟;红色旋风&辩耻辞迟;并蔓延至场外。

　　《加多宝中国好声音》一经播出就收到了 "一夜爆红""满城皆夸"的蝴蝶效应。保持着原有配方、熟悉味道的加多宝与《加多宝中国好声音》原汁原味、正宗好声音的品牌内涵也不谋而合。加多宝通过此次事件营销策略，完成了自"王老吉官司"之争后品牌的华丽转身。

　　某知名品牌营销人表示，品牌提及率一般超过25%已属不易，然而加多宝第一提及率和第一购买率接近50%实属奇迹。多宝不仅继承了原有的品牌资源，更通过此次冠名事件进一步深化品牌特性，提高品牌的辨识度和影响力，通过《中国好声音》这个收视率极高的平台，很快也将自己卷入这个收视狂潮中，。加多宝销量已经超过更名前3成，而且这个优势将随着《加多宝中国好声音》的重复播放而继续扩大。

　　技巧2：弱化旁枝，突出主干。

　　为了突出记忆点，我们可以选择把记忆点的前后的环节适当弱化，刻意让观众的心理期待降到冰点，然后重拳出击，一击命中。

　　比如，家喻户晓的春节联欢晚会的节目编排，最好的语言类节目(如小品)一定出现在你完全无法记住各种连唱和歌舞类节目的中间。

　　当然如果我们有充足的费用，利用明星效应也是不错的选择，心理催眠和心理暗示也是效果很好的制造记忆点的方法，只是过于复杂，而且运动不当可能会出现反效果，所以在这里就不一一赘述了。

　　?风险控制于641法则

　　2.费用控制

　　费用问题应该是一场活动中最大的问题。它关系到这场活动的规模。效果，甚至是能不能举办。需要追加预算结果导致活动夭折的事情屡见不鲜。为了保证能做一场完美的活动，我们需要清楚以下几个问题：

　　蚕1：谁给钱?他给多少?

　　蚕2：钱会花在哪里?

　　蚕3：做加法还是减法?

　　如果这叁个问题不知道如何回答，那么请耐心地看完下面章节。

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