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广告策划书完成后，客户可能反复论证后否决，这是极为正常的现象。更经常的现象是，策划书经过修订补充后，被客户认可。为了提高策划书撰写的准确性与科学性，应该注意以下几个主要原则。 1．逻辑思维原则 广告策划的目的在于解决公司营销中的问题，按照逻辑性思维的顺序...……
麦卡锡(Mc Carthy)在其营销原理理论中就有提出4Ps理论，即买方理论：产物(Product)、价格(Price)、地点(Place)、促销(Promotion)。而罗伯特?劳特伯恩(Robert Lauterborn)提出4Cs理论，即卖方理论：顾客问题的解决(...……
欧美近百年的会展活动历史表明，会展活动的举办给举办地(城市)带来了相关产业的连锁效应，也称会展效应。这里所说的相关产业包括印刷、酒店、餐饮、零售业、旅游业、通信业、出租车、广告业、航空业等。 德国著名经济研究院——IF0研究院曾经对慕尼黑展览业所引起的直接和间接...……
策划的结果要由最初的构想逐步完善，由观念性的思想变成策划文字并形成广告策划书。广告策划书好比建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划是复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，必须注意编制的合理性及技巧。 广告策划书的分类...……
广告策划容易受到广告发布地环境因素的影响。市场变化难以预料，若不在广告策略制定之前有个基本判断，则如行路没有路标。广告环境包括自然环境、国际环境、国内政治环境、产业环境、公司环境、商品环境以及竞争对手的广告环境。对上述环境的调研分析，可以影响广告策划的准确性。 ...……
(一)缮印 缮印即根据会议通过或领导签发的定稿制作文案正本的过程。 1．确定缮印份数。缮印前要先确定缮印的份数。确定缮印份数时要考虑下列因素： (1)主送和抄送机关的数量。如果文件需发至有关组织，要根据主送和抄送机关的数量来确定缮印份数。 ...……
(一)会展文案的分发：会展文案的分发有以下几种方式： 1．邮局寄发。用于传递普通会展文案。 2．机要传递。即通过专门的机要文件传递系统来分发文件，用于传递保密文件。 3．当面交接。公司内部的会展文案，如果方便，可采取送文上门或通知前来领取的方法当...……
一、广告传播区域确定 广告传播区域指广告对象生活的区域与范围，应根据广告战略确定传播区域，原则上要突出重点区域，根据公司确定的营销策略采用相应的分阶段分区域策略或层层滚动推进策略。 二、确定广告主题 广告主题是广告表达的重点和中心思想，广告主题受...……
(1)含义①以会展活动为载体直接展示、代表和反映出来的对于文化的内容。②在把举办会展活动作为一种产业经济活动时，其总体上所表达、展示和凸显出来的会展产业在精神、理念、价值等方面的文化内涵。③在某一个具体会展活动项目的层面上，由于其作为一种经济的和社会的活动方式，其组织者...……
首先，对于会展的组织者而言，它要担负起前期信息的搜集、整理、提供和中期展会管理，以及后期展会总结等多方面的职责。在展会开始之前，展会组织者应首先从参展商和其他信息提供者处搜集必要信息，之后对这些信息进行综合整理加工并汇编成册，为相关人员提供详尽的展会信息。同样重要的是，...……
